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Mar 29, 2022
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平均而言,41%的点击进入 Google 搜索结果页面上的前三名付费广告。证明了按点击付费 (PPC) 营销的持久价值。 但是,虽然搜索广告的这一分支构成了现代营销人员工具包的重要组成部分,但 Google Ad 的最新声明是否会显着改变 PPC 格局? 今年早些时候,Google Ads 发送了一封带有标题的电子邮件通信:“我们将专注于您的广告系列,因此您可以专注于您的业务。” 这是什么意思? 从根本上说,这个标题证实了谷歌正在将自动化引入其广告活动创建和管理平台和流程的几乎每个领域,包括 PPC。 但是,这里特别有趣的是自动化将主要由人力驱动。 Google 正在利用其内部“Google Ads 专家”的力量来帮助管理营销人员在幕后的 PPC 活动。此外,Google 的“选择加入”计划意味着,除非您在收到电子邮件后的 7 天内实际选择退出,否则您将成为这个由 Google 驱动的计划的一部分。也就是说,谷歌已经确认,如果有人自动注册,则可以在以后选择退出。 而且似乎并不是每个人都同意谷歌的新 PPC 计划: 您是否应该担心 Google 管理您的 PPC 活动? 谷歌广告专家的作用 为了帮助您做出自己的决定,了解 Google 内部广告专家的作用非常重要。 根据谷歌的电子邮件,该品牌的专家将确定可以帮助数字营销人员从他们的广告中榨取更多价值的关键变化,从重组广告组或修改目标关键字到调整出价和更新文本段。电话号码列表 作为该计划的一部分,搜索巨头还承诺在不影响预算的情况下持续设置和激活高级功能以进行优化。 总之,Google 的 PPC 和广告专家团队将对您的广告活动的关键部分进行自动调整和更改,以使其更加成功,并最终为您的努力提供更健康的投资回报率。 Google 的 PPC 广告管理:主要考虑因素 为了帮助您了解 Google 全新的广告管理计划,以下是您应该注意的变化的关键方面: 谷歌声称,尽管干预了营销人员的谷歌广告活动,但帐户持有人有权接受或拒绝这些建议,因此仍然可以控制他们的广告活动。 在最近的沟通中,谷歌表示广告商仍对其广告系列的结果负责,不应完全相信其优化工作或建议。 作为营销人员,我们强烈建议您定期监控您的帐户,以随时了解您的广告系列的情况。 谷歌的 PPC 专家提出的任何阻碍广告活动的调整或建议都可能得到退款。 你应该担心吗? 乍一看,Google 的“专家级”PPC 广告干预可能对品牌、企业和营销人员有些干扰。 这种程度的干预可能会对由新计划提供支持的活动产生直接影响,但在这一点上,很难说这将是积极的还是消极的。但是,我们可以假设专家所做的更改将受到 Google 现有的机器驱动推荐引擎的影响。 同样清楚的是,通过直接向帐户持有人提供建议和优化建议,谷歌可以削弱大量与品牌合作以改进、增强和交付活动的PPC 营销顾问和代理机构。 但是,虽然有些人对这些变化持负面看法,但另一些人认为,通过自动化这些流程,它可以让代理商、顾问和营销人员有更多的时间来制定战略,而减少日常优化策略的时间。 从半杯半满的角度来看这些变化,时间紧迫的数字营销人员如果接受这些量身定制的建议,他们可能会从中受益匪浅。此外,如果有必要,可以选择拒绝潜在的建议并选择退出该计划,谷歌提议的更改似乎提供了更多的机会,而不是对负责 PPC 广告的数字营销人员造成损害。 就像处于起步阶段的任何事情一样,无法预测这些变化将对整个 PPC 广告领域产生的影响,但由于该计划不是强制性的,因此不太可能很快威胁到您的广告系列的健康或成功。
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